À medida que a IA generativa se torna mais acessível em toda a empresa, uma tensão familiar está surgindo — especialmente para equipes responsáveis pela marca, narrativa e confiança. Em conversas entre organizações de marketing — e, cada vez mais, com clientes —, isso frequentemente se manifesta como uma preocupação criativa: se todos estiverem usando as mesmas ferramentas, tudo começará a soar igual? Na perspectiva de Tracie Westby, a resposta tem menos a ver com a tecnologia em si e mais com a forma como ela é aplicada. Em sua função de liderar o marketing integrado para Commercial Cloud e AI, ela vê a AI não como algo que diminui a criatividade, mas como algo que reflete a clareza — ou ambiguidade — por trás do trabalho. Neste momento de mudança, a criatividade não está sendo substituída. Ela está sendo reformulada. E as organizações que estão lidando bem com isso estão equilibrando a necessidade de supervisão das ferramentas de AI com um foco claro nas condições que permitem o surgimento de um trabalho criativo robusto. const currentTheme = localStorage.getItem('blogInABoxCurrentTheme') || (window.matchMedia('(prefers-color-scheme: dark)').matches ? 'dark' : 'light'); // Modify player theme based on localStorage value. let options = {"autoplay":false,"hideControls":null,"language":"en-us","loop":false,"partnerName":"cloud-blogs","poster":"https:\/\/www.microsoft.com\/en-us\/microsoft-cloud\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/3870100-TracieWestbyAITour_tbmnl_en-us.avif","title":"","sources":[{"src":"https:\/\/cdn-dynmedia-1.microsoft.com\/is\/content\/microsoftcorp\/3870100-TracieWestbyAITour-0x1080-6439k","type":"video\/mp4","quality":"HQ"},{"src":"https:\/\/cdn-dynmedia-1.microsoft.com\/is\/content\/microsoftcorp\/3870100-TracieWestbyAITour-0x720-3266k","type":"video\/mp4","quality":"HD"},{"src":"https:\/\/cdn-dynmedia-1.microsoft.com\/is\/content\/microsoftcorp\/3870100-TracieWestbyAITour-0x540-2160k","type":"video\/mp4","quality":"SD"},{"src":"https:\/\/cdn-dynmedia-1.microsoft.com\/is\/content\/microsoftcorp\/3870100-TracieWestbyAITour-0x360-958k","t
Fonte: Microsoft AI Blog
Publicado em 2026-06-10